همه چیز به تریلر مربوط می شود…
مارول
منصفانه است که بگوییم استودیو مارول در حال حاضر در حال حرکت است، با ترکیب ابرقهرمانی Avengers: Infinity War که در اوایل امسال انواع رکوردهای باکس آفیس را شکست و همچنان تا به امروز بر گفتگوهای فرهنگی حاکم است.
با این حال، آنها با یک مانع بزرگ در هنگام نزدیک شدن به فیلم بعدی بدون عنوان Avengers 4 در بهار آینده روبرو هستند - تریلرها.
به طور دقیق تر، ما در مورد هر تریلری صحبت می کنیم که باید برای فیلم بعدی Spider-Man: Far From Home منتشر شود. بعد از Avengers 4 (در جولای 2019) اما در حال حاضر قرار است اولین تریلر خود را منتشر کند قبل از Avengers 4 منتشر می شود. اگر اینطور شود، احتمالاً تریلر پایان فیلم Avengers: Infinity War را تضعیف خواهد کرد - جایی که تانوس (جاش برولین) از قدرت سنگ های بی نهایت استفاده می کند تا نیمی از جمعیت جهان را از بین ببرد و اسپایدی و بسیاری از قهرمانان دیگر را به خاک تبدیل کند. با نشان دادن مرد عنکبوتی (تام هالند) زنده و سالم قبل از اکران فیلم Avengers 4 حتی در سینماها.
به هر حال، طبق استانداردهای معمول مارول، تریلر باید قبل از انتشار Avengers 4 نمایش داده شود - Ant-Man and the Wasp، که در جولای امسال منتشر شد، اولین تیزر خود را در ژانویه منتشر کرد - و در حالی که وجود دور از خانه در حال حاضر اندکی خراب شده است. درام Avengers 4، معرفی فیلم واقعی از پیتر پارکر تام هالند قبل از اینکه رستاخیز او به طور چشمگیری به دست بیاید، یک قدم جلوتر است.
ببینید، بیایید صادق باشیم - هیچ کس باور نمی کند که تمام قهرمانانی که تانوس از وجودشان جدا شده است واقعاً مرده اند. همه ما می دانیم که Black Panther این سیم پیچ فانی را کنار نگذاشته است و دکتر استرنج به صورت نامرئی به گروه کر ملحق نشده است. آنها محافظان سابق کهکشان نیستند. و با توجه به اینکه Spider-Man: Far From Home آشکارا در همین لحظه فیلمبرداری میکند، تردید وجود دارد که کسی در مورد آینده درخشان این وبسلینگر پس از Avengers 4 تردید جدی داشته باشد.
نتفلیکس برای آی پد
اما میلیونها ماه قبل از اینکه شاهد مبارزاتی که انتقامجویان برای بازگرداندن او متحمل خواهند شد، فیلمهایی از او در حال چرخیدن به اطراف، مبارزه با افراد بد و به طور کلی زندگی کردن در آن به نمایش گذاشته شد؟ خوب، این کاملاً لحن درستی ندارد. به علاوه، افراد بسیار بیشتری نسبت به دنبال کردن اخبار نسبتاً خشک تولید مداوم یک فیلم، حتی برای فرنچایزی به محبوبیت مرد عنکبوتی، تریلر را مشاهده خواهند کرد.
آیا ساعت های اپل به فروش می رسد؟
حتی اگر مارول بخواهد استدلال کند که دور از خانه می تواند نوعی پیش درآمد برای Infinity War باشد، مانند Ant-Man and the Wasp (که مدتی قبل از اولین حملات تانوس اتفاق افتاد)، دیدن او در کنار هم قرار گرفتن عجیبی خواهد داشت. قبل از آماده شدن برای فیلمی درباره انتقام جویان که با از دست دادن او و بسیاری دیگر روبرو می شوند، زنده و سرحال هستند. در بدترین حالت، حتی ممکن است برخی افراد را از دیدن انتقامجویان 4 منصرف کند، زیرا متقاعد شدهاند که از قبل میدانند چه اتفاقی میافتد، زیرا مرد عنکبوتی را دوباره در صحنه عمل دیدهاند.
پس راه حل مارول چیست؟ خب، ساده است – تا زمانی که Avengers 4 در حال حاضر منتشر نشده است، تریلر فیلم Spider-Man: Far From Home را نشان ندهید. و در حالی که ممکن است این یک روش شدید و خودشکسته برای بازاریابی یک فیلم به نظر برسد، شواهدی وجود دارد که نشان میدهد آنها از قبل این رویکرد را امتحان میکنند.
ذهن خود را به اوایل سال جاری برگردانید، زمانی که فریادهای مکرر بسیاری از طرفداران این بود که چرا کمپانی مادر مارول، دیزنی هنوز تریلری برای Solo: A Star Wars Story تنها چند ماه مانده به انتشار آن منتشر نکرده است.
مطمئناً، تولید با اخراج فیل لرد و کریستوفر میلر، کارگردانها با مشکل مواجه شد، اما به نظر میرسد که دیزنی یک استراتژی نیز دارد: انتشار مطبوعات روی Solo را به تأخیر بیندازد تا از جنگ ستارگان: آخرین جدای (Star Wars: The Last Jedi) 2017 که هنوز در حال اجرا بود، تمرکز نکند. در اوایل سال 2018 در سینماها - و آنها در نهایت تریلر را در فوریه، تنها سه ماه قبل از اکران فیلم، منتشر کردند.
موفقیت این حرکت مشکوک است - سولو یکی از بدترین فیلمهای جنگ ستارگان بود و به نظر میرسد که عملاً چند اسپین آف برنامهریزی شده دیگر را لغو کرده است - اما نشان میدهد که چگونه دیزنی مایل است کمپینهای بازاریابی را برای به حداکثر رساندن تجربه کند. موفقیت بزرگترین خواص آنها.
همچنین، فاصله بین انتشار Avengers 4 و Spider-Man: Far From Home کمتر از سه ماه است که فقط کمی کمتر از فاصله بین اولین تیزر Solo و اکران واقعی فیلم است. سابقه وجود دارد!
و سپس کاپیتان مارول است. با تمام حقوق، فیلم ابرقهرمانی آینده بری لارسون باید تا به حال یک تریلر داشته باشد، با توجه به اینکه پلنگ سیاه 2018 - که مسلماً پس از نمایش قهرمان عنوان چادویک بوزمن در کاپیتان آمریکا: جنگ داخلی، به معرفی کمتری نسبت به کاپیتان مارول نیاز داشت و همان فوریه را داشت. تاریخ انتشار - اولین تیزر خود را در ژوئن قبل از انتشار خود رونمایی کرد.
اسکو در مقابل استرالیا
بنا به دلایلی، کاپیتان مارول برای مدت طولانی تری متوقف شده است - و تصور اینکه این تصمیم به گونه ای گرفته شده باشد که حواس خود را از اجرای تئاتر Ant-Man and the Wasp و انتشار DVD Infinity War منحرف نکند، سخت نیست. پس چرا مارول دوباره از این تکنیک استفاده نمی کند و تریلر Spider-Man: Far From Home را به تاخیر نمی اندازد تا از هیاهوی منفی در اطراف Avengers 4 جلوگیری کند؟
خوب، یک دلیل واضح وجود دارد – مانند سولو، مرد عنکبوتی: دور از خانه میتواند از یک کمپین بازاریابی تاخیری رنج ببرد و به دلیل اینکه فیلم برای مدت طولانی در آگاهی عمومی قرار نگرفته، درآمد کمتری داشته باشد. اما اگر تماشاگران عادی را از دیدن فیلم Avengers 4 منع کرد، شاید برای مارول و دیزنی ارزش این ریسک را داشته باشد.
فقط در مورد آن فکر کن. چیزی که برای مارول مهمتر است این است که Avengers 4 را تا حد امکان به موفقیت بزرگی برساند یا ثروت یک فرنچایز اسپین آف که یکی از بزرگترین بازیگران آن نیست (Spider-Man Homecoming در بین 10 درآمد برتر MCU باکس آفیس قرار گرفت، اما از جدیدترین فیلمهای مرد آهنی، کاپیتان آمریکا و نگهبانان کهکشان و همچنین تمام فیلمهای انتقامجویان و پلنگ سیاه کمتر ساخته شدهاند؟
مطمئناً، نگه داشتن یک تیزر مرد عنکبوتی برای ماهها، بهموقع که تعدادی از طرفداران را از کار بیاندازد، ممکن است افراطی به نظر برسد، اما اینها چیزهایی ناشناخته هستند. پیش از این هرگز یک استودیو فیلمهای پرهزینه متعددی نداشته است که همگی تداوم یکسانی داشته باشند و در طول سال با کمپینهای تبلیغاتی همپوشانی داشته باشند. اگر وضعیت جدید است، چه کسی میتواند بگوید مارول راهحل جدیدی را برای مطابقت با آن امتحان نمیکند؟
در نهایت، ما تا چند ماه دیگر نمیدانیم مارول و دیزنی چه برنامهای دارند یا در حال برنامهریزی هستند (یا سولو این استراتژی را تغییر داده یا خیر) – اما در طرح بزرگ، فهمیدن این موضوع چندان تعجبآور نخواهد بود. که آخرین ماجراجویی Spidey کمی بیشتر از حد معمول مخفی نگه داشته می شود.
مطمئنا، همه ما می دانیم که او زنده خواهد ماند - اما آیا خوب نیست که همه برای مدتی بیشتر با هم تظاهر کنند؟
Avengers 4 در ماه می 2019 اکران می شود